安卓应用市场内两大引流方式:CPD+ASO

时间:2019-04-03 00:00:00 作者:

安卓APP在应用市场内主要通过CPD和ASO两种方式获取流量。今天就带大家梳理一下这两种不同的玩法和效果。

一、什么是CPD?

CPD,即Cost Per Download,是向市场购买各种广告位,提升产品曝光,按照下载计费,曝光位置分两类:一是搜索关键词后排名位置,二是榜单排名位置。我们对CPD用得最多的是搜索提词部分,通过对关键词的竞价高低,获得不同的展示位置。通常排名的2、3、5、6位是广告位。

二、不同应用市场CPD的异同

1、OPPO

OPPO应用市场的CPD推广分为两类,应用分发类、搜索关键词。

(1)应用分发

OPPO的应用分发包含:开屏、首页、热门、必备、搜索优化、榜单、安装有礼等等位置,应用分发位置由竞价决定,位置不固定。

(2)搜索关键词

搜索联想页:通用词第1位是广告位,品牌词第2位是广告位;

搜索结果页:通用词第1、3、6位是广告位,品牌词2、3、6位是广告位。

2、vivo

vivo应用市场的CPD推广分为两类,推荐列表、搜索关键词。

(1)推荐列表

vivo应用市场的推荐列表包含:首页推荐列表、应用精品、应用分类、下载前推荐、下载后推荐、更新页推荐、装机必备、积分下载等,应用分发位置由竞价决定,位置不固定。

(2)搜索关键词

搜索联想页:通用词第1位是广告位,品牌词第2位是广告位;

搜索结果页:通用词1、3、5、6位是广告位,品牌词2、3、6位是广告位。

3、360手机助手

360手机助手的CPD推广位置主要是:搜索结果页、首页精选位、软件精选位、优惠券专区、红包专区等等;根据360点睛实效平台的CPD投放位置选择,可分为360手机助手-推荐页、360手机助手-软件页、360手机助手-搜索页、活动类、360其他应用展示位以及优惠券六个位置。

4、小米应用市场

小米应用市场的CPD推广分为两类:推荐列表、搜索关键词

(1)推荐列表

小米应用市场的推荐列表包含:首页精品,分类精品,排行榜、红包、装机必备

(2)搜索关键词

搜索联想页:第1、2、3、4位

搜索结果页:第1、4位

搜索结果下载推荐:第1、3位

搜索结果详情页:第1、3、5、7位

搜索热词:1个位置

5、华为应用市场

华为应用市场的CPD推广分为两类:推荐列表、搜索关键词

(1)推荐列表

华为应用市场的推荐列表包含:首页精品应用、分类热门推荐等等

(2)搜索关键词

热搜:全是CPD广告位

搜索联想页:通用词第1位是广告位,品牌词第2位是广告位;

搜索结果页:第3位是广告位

6、应用宝

应用宝市场的CPD推广分为两类:推荐列表、搜索关键词

(1)推荐列表

应用宝应用市场的推荐列表包含:精选应用、应用分类、装机必备等等

(2)搜索关键词

热搜:全是CPD广告位

搜索联想页:第2位是广告位

搜索结果页:第3位是广告位

有灰色推广字样的都是在投放CPD的产品

以上是各个市场CPD的一般位置,根据投放产品行情的变动,市场可能会提高广告位的数量,如OPPO市场曾经观察到前6名全是广告位的情况。

三、CPD小结

CPD操作起来比较简单,设定好日预算和投放位置后就等着分析数据了,一般都需要通过代理操作。只要预算足够,CPD是一种直接拿到用户的快捷方式,主要是与市场平均出价做竞争。

对于投放CPD的产品来说,不是每一次搜索都会出现自己家的产品,所以当行业出现抢量情况时,可能产品出价跟不上行情根本无法获得展示。

对此另一种市场推广方式有较好的应对能力,它可以在搜索结果中必定展示,不用竞价,在市场不主动干涉广告位数量的情况下,可以不受CPD广告竞争的影响,规避这种行业高峰期的波动。

这种方式就是ASO:应用商店优化,优化关键词的搜索排名。

对于产品而言,在预算有限的情况下,如何有效控制成本,尽可能增加流量是每天必须思考的问题。

CPD+ASO是目前最合理的市场推广方式,每家产品都有自己的运营思路和创新,而具体如何配比和划分关键词,则考验了各家运营的优化和分析能力。

四、接下来介绍一下安卓市场排名规则

安卓市场的算法排名总体分为3个指标,并且,按照一定的规则来分别计算三者的权重来确定最新排名。

指标A=“总安装/总下载”,即下载转安装的转换率;

指标B=“评分/5”,即产品得分比上市场的满分;

指标C=“留存安装/总安装”,即安装的留存率。

PS:安卓的搜索排名规则,类似于苹果。

安卓市场根据下载次数+评分+安装留存率对应的不同权重,最终计算得排名。理解了规则,我们就能知道ASO是如何优化排名的。ASO就是合理使用市场规则,扩大搜索下载量提升关键词排名。

五、安卓ASO效果怎么样

我们上月进行的安卓ASO300量试投+3000量优惠的活动吸引了不少产品参加。

根据近段时间我们的观察和测试,安卓的众多市场中,以应用宝、华为、小米、oppo、vivo(依次)的更新周期较快,更新效果较好,其中应用宝基本当天投放当天更新,华为次之,投放类别以工具应用类、生活类、游戏类等为主,以下为投放效果图,可供参考。


ASO优化有一个弊端在于,只能优化已经覆盖的关键词,不像CPD可以不管产品覆盖情况直接买词,所以我们经常需要优化元数据同时配合刷评论和前端量来增加覆盖,市场对于此类刷量的态度不同。

六、应用市场用户画像

下面我们看下应用市场的用户画像,方便产品们有侧重点的进行投放和优化。

根据MobData Q2智能手机市场报告:

华为小米用户多是有房、已婚人士,华为用户则倾向汽车和亲子服务类App。司机则更喜欢华为和vivo,幼师多用OPPO。OV手机的用户多是女性、年轻人、学历较低。相比而言,华为和小米用户的男性比例都在6成以上,而且本科及以上学历也在四成以上,高于平均水平。

(此处存疑,没有应用商店用户画像的数据来源,只有手机品牌的数据来源。需要从应用市场后台找有没有对应的数据开放)

七、关于机刷

刷评:华为市场管控最严,每天最好不超过5条。其次是OPPO也不建议去刷评论。其他市场评论可以根据自身需求机刷评论。

前端下载量:华为不建议刷前端下载量,小米没有前端,其他市场可以

机刷业务始终具有风险,但是大部分安卓市场目前的管控能力还未达到iOS市场的等级,产品需要根据自身情况决定是否进行机刷操作。

八、免费推广资源

除了CPD、ASO等付费方式来获取市场流量意外,免费的推广资源自然不能浪费,首发是应用市场提供给APP免费曝光推广的资源,以下整理了5大市场的首发规则网址,供cp们取用。

1、华为应用市场

帮助文档:developer.huawei.com/consumer/cn/devservice/doc/60101 

申请方式:后台申请
预约时间:5个工作日
首发周期:25天

2、小米应用商店

帮助文档:dev.xiaomi.com/doc/?p=569 
申请方式:邮件申请(shoufa@xiaomi.com )预约时间:提前5-7天
首发周期:1个自然月

3、腾讯应用宝

帮助文档:wiki.open.qq.com/wiki/应用首发规则 
申请方式:后台申请
预约时间:5-15天
首发周期:15天

4、OPPO(可可应用商店)

帮助文档:open.keke.cn/index/protocol  (底部应用合作文档下载)

申请方式:邮件申请(developer@keke.cn )
预约时间:7个工作日
首发周期:一个自然月

九、总结

应用市场的流量有多种玩法,其中CPD和ASO是最主流的、最有效的玩法, 但不同的应用市场有不同的CPD规则,导致CPD优化较为复杂。

而顺应市场的排名规则后,ASO的作用就令人期待。经过我们的测试,目前各大主流市场的ASO优化实际效果是非常好的,对于广大APP推广来说,可以积极尝试。

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